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안녕인사동 토탈 마케팅 기획 및 실행
클라이언트 : 액티스, GS리테일
과업기간 : 2019. 04 ~ 현재 진행중
2019년 9월 인사동에 위치한 문화복합몰 안녕인사동 공식 마케팅 대행사로 선정이 되었습니다.
오픈 전 사전 홍보와 언론홍보 및 오픈 후에 진행되는 오프라인이벤트, 프로모션, 온라인채널, ISP 등
쇼핑몰에 필요한 모든 마케팅 활동을 진행하였습니다.
지하철광고와 오픈 시기에 맞춰 '안녕찾기' 온라인이벤트를 통해 사전 고객 모집활동을 시작하였습니다.
오픈 후에는 구매사은 이벤트를 진행하였고 10월 부터 12월까지 오픈 집중 홍보기간으로
캐리커쳐, 페이스페인팅, 가죽책갈피 증정 등 격주로 꾸준한 구매 사은이벤트를 진행했습니다.
2020년 2월, 갑작스러운 코로나19 ?!
아무도 예상하지 못했던 안녕인사동, 그리고 전세계적으로 위기가 몰려왔습니다.
갑작스런 팬데믹으로 인하여 대대적인 오픈 홍보와 오프라인으로 오세요! 라고 홍보 할 수 없는 어려움이 닥쳤습니다.
그럼에도 불구하고 랜선버스킹과 함께 힘낼 수 있도록 착한임대인운동과 대대적인 고객할인 프로모션과
공식SNS채널을 통해 내외부의 다양한 소식을 알 수 있도록 '소통' 중심의 마케팅 활동을 하였습니다.
안녕인사동 내 입점매장들과의 '갓터뷰(가타부타 갓쓰고 인터뷰!)'를 통해
간접적으로나마 유튜브 채널을 통해 안녕인사동의 모습을 담아 홍보하였습니다.
2021년의 안녕인사동?
2021년에는 온라인커머스, 대놓고 PPL 등 보다 적극적인 온라인 홍보를 통해
안녕인사동을 접하는 고객층을 더욱더 확장할 예정입니다.
▲ 2020년 안녕인사동 연간 전략서
마케팅 월 전략 제안
컨텐츠 운영의 정석
안녕인사동의 공식 채널은 인스타그램, 페이스북, 유튜브, 블로그 총 4개의 매체로 운영중입니다.
매체별 각각의 특성을 고려한 컨텐츠를 기획부터 디자인까지 토탈로 진행하고 있습니다.
기본 매체와 요즘 핫한 채널을 섭외하여 PPL 동시 진행함으로 보다 빠르고 넓은 확산세를 보여주고 있습니다.
안녕인사동처럼 문화복합몰의 특성상 다양한 MD를 동시에 다루어야 하기에
컨텐츠의 테마를 정하는 것이 가장 중요했습니다.
다양한 주제로 지루하지않고 자연스러운 MD 노출과
고객님이 직접 방문하고 찍어주신 생생한 현장 사진을 통해
지속적인 팔로워 상승세를 보이고 있습니다.
SNS '@anyounginsadong' 공식 운영
오픈 시기에 맞춰 인스타그램 위주의 SNS운영을 시작하였습니다.
다양한 MD를 통해, 이슈되는 테마와 해시태그를 통해
안녕인사동에 보다 많은 고객님들이 유입되도록 운영하고 있습니다.
▲ SNS 컨텐츠 운영
유튜브 '안녕인사동' 공식 채널 운영
유튜브 이용객 확대와 파급력에 맞춰 안녕인사동 공식 계정을 오픈하였습니다.
코로나19로 인하여 오프라인을 온라인으로 보다 더 생생하게 전달하려는데에 주력하였습니다.
'유퀴즈 온 더 블럭'을 오마주하여 '가타부타 갓터뷰' 컨텐츠를 메인으로 운영하고 있습니다.
안녕인사동에 가타부타 무슨일이야~ 일단 마이크 들이대!
안녕인사동 각 매장 점주님과의 인터뷰,
현장에서 즉석으로 만나는 고객과의 인터뷰까지!
▲ 유튜브 '안녕인사동' 채널
유튜브 PPL 운영
유튜브에서 주목받는 채널 컨택을 통해
안녕인사동 장소협찬 PPL을 진행하였습니다.
장소 노출을 재미있고 스토리있는 컨텐츠로 10~30 세대에 접근하고자 하였습니다.
다가오는 2021년에는 타겟층을 넓혀 접근 하고자 다양한 채널에 접근중에 있습니다!
▲ 채널 '벨리곰TV' PPL
▲ 채널 '십사랑' PPL
공식 블로그 운영
인스타그램과 유튜브로 전해드릴 수 없었던 디테일하고 자세한 정보성의 컨텐츠는
공식 블로그를 통해 자세히 안내 받으 실 수 있도록 운영하고 있습니다.
유입 태그 분석을 통해 블로그 상위 노출을 목표로 운영하고 있습니다.
▲ '안녕인사동' 공식 블로그
[이 게시물은 최고관리자님에 의해 2021-01-12 18:21:29 WORK에서 복사 됨]
안녕인사동 내부 이벤트 진행
안녕인사동 디자인
안녕인사동 광장 내 아트월, 층별안내, 행사 관련 고지물 등 ISP토탈 디자인부터 시공까지 진행하였습니다.
분기별로 교체되는 아트월은 계절과 현 상황을 반영하여 기획하였습니다.
방문하셨을 때 불편하지 않고 친절한 안녕인사동이 되도록 상시 관리하였습니다.
